SEO und Videomarketing – durch Storytelling zum Top Ranking

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Wer etwas erzählen will, braucht die Aufmerksamkeit seines Publikums und je mehr Sinne angesprochen werden, desto länger verweilt der Zuhörer bei der Geschichte und desto mehr Aufmerksamkeit bekommt der Erzähler. Doch nicht nur Augen und Ohren spielen eine Rolle beim Storytelling, sondern auch das Herz. Mit welchen Marketing-Strategien lassen sich also alle Sinne Ihrer Zielgruppe ansprechen?

Marketing Strategien im richtigen Mix

Der Begriff Marketingstrategie meint ein planvolles, auf lange Sicht ausgerichtetes Vorgehen zur Erreichung der Marketingziele Ihres Unternehmens. Die Methoden im Marketing sind sehr vielfältig und lassen sich erst mal grob in Online- und Offline Strategien unterteilen. Zum Offline Marketing zählen alle Maßnahmen, die außerhalb des Internets getätigt werden. Zum Offline Marketing gehören zum Beispiel:
  • Printmedien
  • Broschüren, Flyer, Prospekte
  • Radio- und TV-Spots
  • Messen
  • Merchandising

Offline Marketing erzeugt Markenbekanntheit durch traditionelle Marketing Strategien. Mit der Teilnahme an Messen, großflächiger Außenwerbung an Gebäuden oder einem Spot in Film und Kinowerbung wird Ihre Zielgruppe offline angesprochen. Ein Auftritt auf Messen ermöglicht zum Beispiel einen direkten Dialog mit Interessenten und kleine Werbegeschenke können persönlich verteilt werden.
Der Bereich Online Marketing bewirbt eine Marke, ein Unternehmen oder Angebote digital. Darunter fallen beispielsweise:
  • Videomarketing
  • Social-Media-Marketing
  • Suchmaschinenoptimierung SEO
  • Suchmaschinenwerbung SEA
  • E-Mail-Marketing

Vorteile von Online Marketing sind geringere Kosten im Vergleich zu konventioneller Werbung und es gibt vielfältige Methoden, um Ihre Werbebotschaft zu transportieren. Eine günstigere Alternative zur Kinowerbung mit einer hohen Reichweite bietet zum Beispiel Videomarketing. Ein Video lässt sich relativ einfach und ohne Mehrkosten auf verschiedenen Plattformen wie YouTube, Instagram oder Facebook einstellen und die eigene Zielgruppe kann effektiv bedient werden. Durch das einbetten auf Ihrer Unternehmenswebsite erhöht es die Verweildauer Ihrer Besucher, was zu einem besseren Ranking bei Google führt. Ein weiterer Vorzug von Online Werbung, ist die sofortige Erfolgskontrolle Ihrer Marketingkampagne. Mit der Durchführung von Suchmaschinenoptimierung lassen sich verschiedene Aktionen kontrollieren und damit genau analysieren, welche Marketing Strategie Erfolg gebracht hat. Durch eine detaillierte Messung lassen sich zukünftige Aktivitäten optimieren und Ihre Werbebudgets können effizient eingesetzt werden.
Um die eigene Zielgruppe dauerhaft zu erreichen, ist oft ein Mix beider Bereiche sinnvoll. Durch die große Anzahl an Möglichkeiten lassen sich verschiedene Konzepte entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passen und die Kundengewinnung/Kundenbindung zum Ziel haben.

Der Einfluss von Videomarketing auf SEO

Videos und SEO sind ein wichtiger Bestandteil im Bereich des Online Marketings. Aber wie passt Videomarketing und Suchmaschinenoptimierung zusammen? Wissenschaftliche Erklärvideos, How-To-Anleitungen, Imagevideos oder Produktfilme: Professionelles Videomarketing begeistert nicht nur die Besucher Ihrer Website, es ist auch hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung nützlich. Unter Video SEO versteht man Maßnahmen zur Optimierung von Content auf der eigenen Website – dadurch wird ein besseres Ranking angestrebt. Das Integrieren von Produkt- oder Werbevideos wirkt sich positiv auf die Verweildauer aus, die Absprungrate sinkt – ein weiterer Google-Qualitätsfaktor. Videos werden von Usern auf Social Media geteilt, gelikt und kommentiert– alles Pluspunkte für SEO. Der Inhalt der Filme muss zu Ihrem Unternehmen passen und dem User einen Mehrwert bieten, ohne eine reine Wiederholung des auf der Website verwendeten Textes zu sein. Für eine höhere Aufmerksamkeitsspanne und Verweildauer ist es wichtig regelmäßig guten und inhaltlich relevanten Content zu generieren, in Form von informativen und unterhaltsamen Marketingvideos, neuen Produktvideos oder als How-To Lösung für ein Problem Ihrer Zielgruppe. Die Länge des Aufenthalts, das Interagieren auf der Seite oder die Klicks auf Links fließen mit in das Ranking der Website. Storytelling gibt es in Form von Texten, Podcasts oder Videos und ist ein wirkungsvolles Instrument, um die Dauer des Aufenthalts zu verlängern. Mit Storytelling können Sie sich selbst, Ihr Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung in eine authentische und spannende Geschichte verpacken. Komplexe Sachverhalte oder auch Produktinformationen können idealerweise in Form von Kurzvideos Ihren Kunden visuell unkompliziert nähergebracht werden. Wer Aufmerksamkeit gewinnen möchte, muss begeistern können und sich aus der Masse hervorheben.

Emotionen schaffen mit Visual Storytelling

Gute Geschichten bleiben im Vergleich zu reinen Fakten länger im Gedächtnis. Grafiken oder Videos vermitteln eine Botschaft einprägsamer und schneller als Texte. Von den Informationen, die wir täglich lesen, behalten wir nur etwa 10 %. Dagegen werden ganze 50 % von visuell vermittelten Inhalten langfristig in unserem Gehirn gespeichert. Verbinden wir mit einer Geschichte persönliche Erfahrungen und können uns in die Handlung herein versetzen, erzeugt die Story bei uns Emotionen. So hochwertig Fachtexte auch oft sind, die Aufmerksamkeitsspanne von Onlinenutzern wird immer kürzer. Artikel, News oder Produktbeschreibungen werden nur überflogen oder gescannt.
Um die Zielgruppe von eigenen Produkten, Dienstleistungen und Ideen zu überzeugen, ist Visual Storytelling das Mittel der Wahl. Inhalte, Daten und Informationen werden nicht in langweilige Werbebotschaften oder Texte, sondern in eine Geschichte verpackt, die dann erfolgreich ist, wenn sie die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht, Emotionen verursacht und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Es gibt verschiedene Ansätze, um eine Story gut zu erzählen.
Für den Aufbau einer Bindung zwischen Produkt und Zielgruppe sind Gefühle maßgebend. Löst Ihr Werbevideo ein Lächeln aus, erkennt sich der Zuschauer in dem Protagonisten wieder oder wird ein Problem erfolgreich im Spot gelöst? Dann wird sich der Empfänger mit der Botschaft identifizieren und das Gesehene inspiriert und bleibt im Gedächtnis.
  Videos werden im Gehirn etwa 60 000 Mal schneller verarbeitet als Text  und sind für Webnutzer einfacher zu konsumieren. Videos sind das beliebteste Kommunikationsmittel im Internet und 75 % der Nutzer bevorzugen Videomarketing gegenüber Texten. Die erhöhte Verweildauer, eine große Reichweite und relevanter Content macht Ihre Website attraktiv für Ihre Zielgruppe und Google.

Verweildauer steigern mit Video SEO

  Video SEO besteht aus mehreren Faktoren und erstreckt sich über das Video hinaus auch auf die Umgebung, in die es eingebettet wurde. Mit entscheidend ist der Videotitel und die Videobeschreibung, der Website-Text und mögliche weitere Inhalte, die im Zusammenhang dazu stehen. Der Kontext, in dem das Video eingebunden wurde, wird von Googles Algorithmen realisiert und eingeordnet. Werden Produkt- und Erklärvideos oder Imagefilme auf Ihrer eigenen Website eingebunden, bewerten Google und andere Suchmaschinen die Relevanz des Contents generell positiv. Durch den zusätzlichen Mehrwert steigen zudem Ihre Chancen, dass die Seite geteilt oder verlinkt wird, was sich wiederum positiv auf die gesamte Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Beispiele für erfolgreiches Videomarketing gibt es einige, besonders bekannte Marken liefern häufig große Gefühle. Ob Coca-Cola, die viele Jahre mit emotionalen Weihnachtsvideos punkten (The Letter), IKEA, die mit Spots aus jedermanns Alltag (IKEA Home Tour) ihren Produkten verbinden oder Edeka, die mit ihrer Story #heimkommen, kein Lächeln in unser Gesicht zaubern, sondern zum Nachdenken anregen. Diese drei Beispiele haben eins gemeinsam: Sie sprechen die Zielgruppe emotional an, der Zuschauer verbindet ein bestimmtes Gefühl mit der Marke und die Spots haben virale Kraft. Bietet das Video dem User einen Mehrwert, ist das eine gute Voraussetzung für eine hohe Verweildauer auf Ihrer Website.
Gute Bewertungen, Kommentare, eine hohe Anzahl von Aufrufen wertet die Google Suchmaschine positiv. Und je länger der Besuch auf einer Website ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite genau den Content wiedergibt, der gesucht wurde. Ein aussagekräftiges Video, abgestimmt auf die Inhalte und Thematik Ihrer Website, stellt einen wichtigen Rankingfaktor dar. Individuelle Ideen, zusammen mit einer professionellen technischen Optimierung sind für Videomarketing obligatorisch.
Durch den Einsatz von professionellen Videos sinkt die Absprungrate und die Bindung zu Ihrer Zielgruppe wird gestärkt.
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